Le Korean Business Research Institute vient de publier son classement mensuel de réputation de marque des modèles publicitaires pour ce mois de septembre. Comme chaque mois, cette étude s’appuie sur l’analyse du big data collecté entre le 3 août et le 3 septembre, prenant en compte la participation des consommateurs, la communication, l’exposition médiatique et les valeurs sociales des personnalités pour calculer leur brand reputation index.
Sans surprise, c’est BTS qui conserve sa couronne en pole position. Le groupe affiche cette fois-ci un brand reputation index de 3 932 230, en hausse de 10,70 % par rapport à août. Dans l’analyse des mots-clés, on retrouve notamment « ARMY », « ARIRANG » et « Billboard », tandis que les termes les mieux classés incluent « hot », « prove » et « confident ». L’analyse des sentiments révèle un taux impressionnant de 93,09 % de réactions positives, témoignant de la relation forte et durable entre les artistes et le public.
À la deuxième place, on note l’ascension fulgurante de RESCENE. Le girl group a vu son brand reputation index exploser de 118,01 % pour atteindre 3 427 885 points, illustrant une popularité commerciale en plein essor. Cette progression spectaculaire permet aux membres de se positionner juste derrière BTS et confirme leur statut de figures montantes dans l’industrie publicitaire coréenne.
Le podium est complété par Lim Young Woong, qui prend la troisième place avec 1 648 327 points. L’icône du trot est suivie par le célèbre animateur Yu Jae Seok à la quatrième position (1 473 244), tandis qu’IVE ferme le top 5 avec 1 367 588 points.
Au-delà du top 5, le classement révèle une diversité notable avec la présence d’idoles confirmées comme BLACKPINK, TWICE et Red Velvet, mais aussi d’acteurs très en vue dont Byeon Woo Seok, Go Youn Jung, Jung Hae In, Gong Yoo et Kim Go Eun. Les personnalités du sport et de la télévision sont également bien représentées, avec notamment Son Heung Min et la légende du gaming Faker.
Le top 30 complet s’établit comme suit : BTS, RESCENE, Lim Young Woong, Yu Jae Seok, IVE, BLACKPINK, Park Ji Hoon, Kim Do Yeong, Byeon Woo Seok, Go Youn Jung, PSY, Son Heung Min, Lee Jung Hoo, Jung Hae In, Park Jin Young, Gong Yoo, Lee Chan Won, So Ji Sub, BIBI, Kim Go Eun, TWICE, Park Eun Bin, Kim Hye Soo, Faker, Kim Jong Kook, Jun Ji Hyun, Sung Si Kyung, Red Velvet, Kim Yuna et Park Bo Gum.
Ce classement illustre parfaitement la manière dont les marques coréennes misent sur des profils variés, allant des stars de la K-pop aux acteurs de K-Dramas en passant par les sportifs et les animateurs, pour toucher un large éventail de cibles.
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